餐饮营销手段

餐饮营销手段 时间:2019-03-17

  近年来,我国的餐饮业发展比较迅猛,但对客源市场的竞争也十分激烈,抓住客源也成为餐厅成功的关键。以下是学识网小编为大家整理的关于餐饮营销手段,一起来看看吧!

  餐饮营销手段篇1

  一般来讲,餐厅进行“口碑营销”,有以下7种方法!

  1开发特色菜品

  人们到餐厅来就是吃饭的,菜品的好坏直接影响着餐厅的方方面面。在很多外行老板看来,品质做到极致似乎不难,好像找到一个好厨师,就可以包办一切。其实不然。高品质的菜品,除原材料把控、烹调手艺、器皿烘托之外,更重要的是简单和可以复制。满足了这一点后,优秀餐饮企业的菜品标准,应该追求优质稳定,而不是眼花缭乱。

  在产品、价格、广告、促销是营销的4要素。其中产品是最关键的一环,对于餐厅来说这个产品就是你的菜品。如果一个餐饮企业没有过硬的菜品支撑,即使营销做的再好,只能成功一时,不可能长久成功。只有开发的菜系和菜品符合当地消费习惯,真正是特色美味的菜肴,即使不做任何广告也会借助口碑传播成为知名品牌。

  2创建个性服务

  个性化、特色鲜明的服务是对顾客潜移默化的营销,企业通过服务向客户推销了自己企业的形象和品位,顾客在享受到超值的服务,就会对餐厅留下深刻的印象,就会向自己的朋友推荐你的餐厅,而消费者推荐常常是餐饮企业经营的关键。通过顾客自发的传播,口碑营销就会象病毒一样在客人的头脑里复制,迅速传播开来。

  餐饮行业用“变态式服务”来形容海底捞,海底捞所提供的服务总有一项吸引着你,海底捞的很多顾客是慕名而来,是想体验一下种种传说。有些人是被热热闹闹的氛围给吸引过来的,有些人是被朋友拉来“体验生活”的,也有些人是冲着免费服务项目来的……

  就是海底捞的等为服务来说,为了让顾客不必为等座而站得筋疲力尽、心烦意乱,海底捞为顾客设置了专门的等位区,在这里可以上网、玩牌、擦皮鞋、美甲,还有免费水果、饮料、糕点……如此多的免费服务,再加上始终如一的热情服务,人们乐得早点来排队。

  3树立独特形象

  餐厅的品牌形象有有形的和无形的,有形的形相包括选址、设计风格等等;无形的有菜品味道、服务水平等等。没有确定一个好的形象思维之前就开始经营一个餐饮,其失败率肯定是很高的。一个良好的思维是涵盖市场,资金和业务方面的全部分析,是对投资成功前景的科学预测。餐厅的客流层,即餐厅的市场细分是其中最重要的一项。只有确定了它,才能确定餐厅的类型、选址、设计风格、服务方式、价格、投资额等。

  顾客来餐厅消费绝对不会仅仅是消费食物,也包括情调、文化、气氛等。例如:门店是一个餐饮企业的窗口,一个好的门店能展示出企业的市场定位,企业的风格,企业的文化和企业的档次。餐饮企业的门店是消费者做出消费决定之前首先接触到的企业的因素。餐饮企业能否吸引住消费者,门店是否有足够吸引力非常关键,打造门店的吸引力应该围绕着品牌定位来进行。

  4创作通俗广告不过度营销

  口碑营销并不代表不做宣传和广告。口碑营销是一种传播策略,同样需要创作常规广告进行宣传效果才能更好,传播的更快。有了特色的产品和个性化的优质服务,通过对本企业总结的广告口号更容易是顾客记忆和传播。

  营销是每个企业都要做的,但是过度营销也会给餐饮品牌造成威胁。最近的海底捞体,恐怕很多人都能说上一两件,这让没去海底捞吃饭的消费者对其产生了过高的估计和期望,当餐厅不能满足或没有达到顾客预期的期望值时就给品牌打了折扣。

  5品牌故事

  餐饮企业要想创立品牌,利用故事传播也是一种有效的途径。特别是微博的出现让现金捕鱼送10元可提现的人有了说话的欲望,这种想说的欲望通过营销模式的引导,就变成了受众对品牌的认识、了解到喜欢的递进过程。

  每一个分群体他们拥有属于他们自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要产品把控好能够让他们眼前一亮的营销点,必然会引起他们共鸣并形成良性的口碑传播。

  例如:微电影是视频的简短化产物,将产品本身的属性回归到用户身上,就可以找到很多的共鸣点。微电影,它既是加长版的广告片也是精华版的电影,它是广告,同时它传递了电影的剧情。它在受众紧张的生活节奏中,快速地如同快餐一样满足了受众的某种精神需求。它的火爆再次将营销的模式变得温情而抢眼。

  6巧用突发事件

  突发事件对与企业来说可能会给企业带来意想不到的损失和麻烦。同时有效了开展了宣传,不仅不影响生意,反而使生意更加红火。真是越烧越旺。最近被媒体曝光的味千拉面“骨汤门”事件,就是企业虚假宣传欺骗消费者,还有“勾兑门”事件打擦边球的做法,都是不可取的。你可以在短时间内蒙蔽消费者,却无法长期欺骗顾客。餐饮企业在竞争当中也会遇到一些突发事件和问题,如何避免给自己带来致命性的打击,巧妙利用事件宣传自己,加深顾客的品牌影响力。

  2006年夏季,是那场震动京城的“福寿螺”事件恐怕在餐饮人心中留下了深刻的印象。时隔数年,再提起“福寿螺”事件虽仍余音未了,但蜀国演义酒楼正从“折翅的阵痛”中走出,逐渐恢复了往日的繁华。虽然蜀国演酒楼对“福寿螺”事件有不可推卸的责任,但是作为董事长的瞿传刚没有选择逃避,而是一直在坚持面对,坚持负责,显示了企业极强的社会责任感和道德感,中国需要这样负责任的企业,企业也会因此找到基业长青的阳光之路。

  这种将危机转化为商机的能力,是餐饮行业每个经营者都需要探究的。

  7引导顾客体验

  体验消费是一种有效的营销策略。尤其是餐饮酒店推出新的菜品或服务时,让顾客进行体验营销不失为一种好方法。体验营销利用顾客占便宜的心理,更容易与顾客沟通,让顾客认可和接受,同时,好的经营环境、服务、产品更能获得消费者的口碑传播和消费推荐。

  体验式餐饮在餐饮行业已经不是什么新词了,企业以服务为舞台,以商品为道具,环绕着消费者,创造出值得消费者回忆活动的感受。创造体验,逐步成为餐饮业的核心,愈来愈多的餐饮企业精心设计让消费者体会到饮食的快乐、愈来愈多的消费者渴望从体验中得到刺激。

  餐饮营销手段篇2

  餐饮经营中必定少不了营销,有人认为营销就是打折。如果是这样想的话,红餐小编认为餐厅一定无法长久。那么高明的营销方案是怎么做的呢?

  应该是看着很“傻”却充满智慧的,顾客能得到实惠,餐厅又能有收益的双赢局面。有这样的营销方案吗?不妨看看别人是怎么做的。

  客定价:让顾客看着给钱吃饭

  西班牙有个叫罗西的人,经营一家家庭餐馆。餐馆菜单上只有菜名,没有标价,广告上有5个大字:“随你给多少。”他规定:让顾客根据饭菜和服务的满意程度来定价格,给多给少,悉听尊便,若不满意,也可分文不付。

  罗西的这一绝招,使好奇的食客们闻风而至,顿时顾客爆满,应接不暇。许多食客心甘情愿地付出比实际价格高很多的餐费。虽然难免有个别无赖之徒,但无伤餐馆的整体经营。最终罗西腰缠万贯,成了富翁。

  逆向思维:保证喝不醉

  经营酒楼的人,一般都希望顾客喝的酒越多越好,这样老板赚的钱也越多。但在德国有一家叫“凯伦”的酒店,却在经营法则中明确表示绝不让顾客醉酒。

  这家酒店供应的各种美酒也都是经过特殊处理,虽然酒香浓郁,但所含酒精度很低,顾客即使开怀畅饮,也不易喝醉,因此吸引了大批顾客。

  许多顾客都是好奇而来,尽兴而归,而且回头率相当高。特别是那些厌恶丈夫酗酒的妻子,更是喜欢这家酒店,有的还经常陪着丈夫来就餐。

  经济不好却偏要开店

  前几年,日本经济出现危机,呈现出一派萧条,首先受到冲击的就是餐饮等服务业,许多餐馆纷纷倒闭。可有一位叫平松广义的餐馆老板偏偏不信邪,尽管很多人劝他赶紧转向经营,但他却一意孤行,不但不停业,反而利用当时经济不景气、开餐馆费用较低的时机,一口气在东京繁华地段又开了6家高级法式餐厅。

  平松广义自信地说:“不管经济形势有多糟,有钱人总是有的。”他认为,越是在经济衰退时期,越是会有很多人减少去一般餐馆的次数,省下钱去高级餐馆消费。事实也证明了这一点,尽管在平松广义的餐馆就餐花费较高,但仍然顾客盈门,最多一年他的高级餐馆盈利高达2500万美元。

  奇名引客:隔壁好

  “隔壁好”的店主年过古稀,为人和外表一样朴实。他决定开个小吃店。选好地方后,他发现店的东隔壁是“上海酒家”,西隔壁是“上海风味小吃”。

  对此,老伴主张起个更响亮的名字以吸引客人,但店主则认为做生意和邻居相处一样,既要讲竞争,又要讲和睦。

  于是就想了个“隔壁好”这个名字。此后,开始经营凉粉、凉皮和稀饭等小吃。由于店名比较奇特,所以来这儿的客人也络绎不绝,生意也日渐红火。

  编后语:在越是艰难的时候也是要看到商机,在别人不认可或者认为很傻的营销方法其实却蕴含着大智慧。无论是客定价还是隔壁好的餐厅,信任以及良性竞争,往往带来了意想不到的收获。营销并非只有打价格战这样的手段,好的营销方案不但能共赢还能赢得很漂亮。


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